Non solo jeans. Nel 1978, spinto da passione, determinazione e carattere, Renzo Rosso fonda Diesel. Diesel ha marcato il suo ingresso nel panorama del denim esprimendo un concetto completamente nuovo: jeans washed, realizzati in tessuto denim di alta qualità. Questi jeans hanno dato il via al mercato del denim trattato, consolidando il distintivo DNA Diesel come sinonimo di impareggiabile maestria nella lavorazione del denim. Il marchio ha continuato a lasciare il segno nel settore, grazie alla costante sperimentazione nei trattamenti e nei lavaggi, e ha definito un know-how unico per le tecniche distressed, hand-destroyed e treated. Le vestibilità distintive del marchio Diesel, studiate in ogni dettaglio al fine di definire la forma perfetta, comprendono modelli iconici come lo Slandy il jeans Super Skinny il Fayza  Boyfriend , il D-Joy Slim, il D-Ebbey Bootcut  e, per l'Uomo il D-Istort  Skinny, il D-Vider  Carrot , il D-Strukt  Slim, e il D-Macs  Straight. Ma l'istinto di innovazione di Diesel raggiunge il suo apice con il JoggJeans, un prodotto ibrido rivoluzionario, che offre il classico look del denim coniugandolo con il comfort del jersey. Diesel non è solo jeans. Il brand si è espanso nel settore dell'abbigliamento, creando collezioni donna, uomo e bambino composte da t-shirt, capispalla, capi in pelle e accessori, ma anche calzature, come i popolari stivali in pelle e le sneakers all'avanguardia. In poco tempo, l'eccellenza di stile di Diesel si è estesa a occhiali, orologi, passeggini, caschi e persino a una linea di arredamento per la casa: Diesel Living.